2024.09.24
近日，全球前三的法国权威调研机构益普索（Ipsos）发布《2024国产护肤品牌竞争力榜单》。源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，凭借其自主研发的极地酵母喜默因®成分以及全链路营销策略，以最高品牌心智得分202.3分荣登榜首，展现了强大的科研创新实力和市场影响力。
自然堂荣登益普索《2024国产护肤品牌竞争力榜单》榜首
近两年，自然堂作为国货美妆领军品牌，在凯度调研、沙利文调研中均名列中国护肤品牌第一名，充分证明了自然堂品牌在中国消费者心目中当之无愧的地位和强大的生命力。
尖端科技加持，自然堂自研原料提升核心竞争力
2024年，全球抗衰老市场步入深度变革期，中国消费者护肤需求不断升级，抗衰老产品正从表皮护理迈向细胞级别的精准抗衰。一直以来，自然堂深耕化妆品研发体系，持续推进原料研发与技术创新，突破传统护肤的界限，引领国人护肤进入新时代。
自然堂集团坚持立足自主研发，开展全球合作，建立了六大科研平台。研发团队多次前往喜马拉雅山脉腹地，依托自有原料筛选开发平台下的微生物发酵技术，通过基因测序分离出558株菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库，从中筛选出了一株在极端环境下抗逆性表现优异的酵母菌株，将其命名为喜默因HiMurchaSin®， 并运用在自然堂小紫瓶精华、极地圣水产品中。
自然堂极地圣水
极地酵母喜默因®这一成分的问世，实现了从菌种筛选、发酵工艺优化到产品应用的全面突破，打破了国产化妆品对原料进口的依赖，筑起了中国化妆品行业技术壁垒。在喜默因®的研发过程中，自然堂研发团队克服了发酵工艺的不稳定性，探索出国际领先的第五代智能发酵技术，并通过低温无防腐的下游工艺，最大程度地富集了活性成分。经过体外2D/3D皮肤细胞模型测试和人体临床测试，喜默因®的安全性和功效性得到了科学验证，其强大修护力和细胞级新生力，为全球美妆市场注入了新鲜的科技力量。
据悉，自然堂研发中心科学家在研究中发现，过去近三年时间内，中国女性皮肤衰老拐点提前了约两岁，鱼尾纹、法令纹、泪沟等面部衰老表型在24-33岁间便出现了明显的加速拐点。多项数据指向一个结论：衰老年轻化与加班、熬夜、饮食息息相关，疲惫式衰老成为了主要原因。
顺应抗衰市场需求，自然堂在2024中国女性抗疲老科技论坛上发布前沿科技——自研极地酵母喜默因®发酵滤液&溶胞物，提出细胞级新生的抗疲老理念及根源级解决方案，打造国产替代新标杆。
喜默因®运用第五代发酵技术，经过独特的发酵工艺处理获得喜默发酵滤液和溶胞物，富含940种活性小分子成分，包含7大类营养素，直补肌底层，精准对抗疲老关键通路。其中黄酮类成分清除自由基，腺苷类成分帮助细胞补充流失的能量，核苷类成分促进细胞新生，从而焕醒肌底细胞的新生活力，能让肌肤8倍细胞级新生，胶原新生提升至362%，对抗疲惫式衰老。
在科技革新基础上，自然堂小紫瓶第六代作为中国化妆品行业内首创“抗疲老”精华，迎来核心成分、产品功效、肤感和包装的全面升级。自然堂小紫瓶第六代是抗疲老科研成果首次在护肤领域落地，不仅满足现阶段国人抗衰痛点需求，也填补行业空白，在抗衰市场内具有显著的突破性和引领性。
自然堂小紫瓶第六代
自然堂集团研发中心总经理邹岳表示：“自然堂潜心8年跨国研究东西方女性肌肤衰老差异的生理学机制，发现疲惫式衰老，成中国女性肌肤衰老逐渐年轻化的成因，并针对此痛点寻找国人抗衰前沿应用。在未来，自然堂集团还将持续推进针对国人抗衰的技术和解决方案。”据悉，自然堂已启动中国女性皮肤衰老年轻化特征及机制的科研项目。
自然堂启动中国女性皮肤衰老年轻化特征及机制的科研项目
全链路全渠道触达消费者，提升品牌影响力
除了在科研方面的持续创新，自然堂在营销策略上同样展现出非凡的洞察力与创新力。围绕喜默因®这一核心成分，自然堂构建了多维度、全链路的传播矩阵，将产品科技转化为消费者可感知的品牌优势。
自2022年至今，自然堂借助可视化的场景将成分优势和科技含量生动呈现给消费者，帮助他们更好地理解产品功效与背后的科研故事，也让喜默因®这一品牌成分深入人心。
了不起的中国成分
2022年6月，自然堂联合抖音以了不起的中国成分之名，掀起肌肤新生新风潮，引发了消费者对中国成分的广泛关注；2023年4月，自然堂联合研发团队产品专家，发布视频《请回答，小紫瓶！》，为消费者层层剖析小紫瓶主要成分喜默因®；2023年5月，由新华社、小红书共同发起的《宝藏成分在中国》全网上线，自然堂邀请知名美妆博主参观自然堂集团研发中心，开启一场「护肤研发坦白局」，探寻喜默因®的研发故事和抗老奥秘；2024年5月，自然堂携手中国新闻网和央视资深主持人李小萌，共创《了不起的中国成分·特别季》，以喜默因®成分探索尖端科技下国货美妆品牌的逆袭之路。
宝藏成分在中国
自然堂以抖音、微信、小红书等社交平台为核心，构建了一个庞大的传播矩阵，不仅通过头部KOL进行精准传播、中腰部KOL联合种草，还通过专家对话、平台联动激发内容创作和营销推广，全面展示了喜默因®背后的科技力量，不仅提升了品牌和曝光度，也进一步以全新科技产品影响消费者心智。
《与时光较量》三亩大叔对谈截图
同时，自然堂通过在上海、成都、巴黎等地开启快闪巴士等线下主题活动，将喜默因®及产品功效与“累丑”、“班味”等社会议题结合，通过建立场景吸引年轻消费者的关注，拉近了品牌与消费者之间的距离。
自然堂快闪巴士为消费者提供沉浸式体验
自然堂深知，在竞争激烈的护肤市场中，单一渠道的优势已不足以支撑品牌的长期发展，线上线下全渠道融合已成为其重要策略。目前，自然堂拥有超过6万个零售终端，覆盖美妆店、商超、本地零售和屈臣氏等多个渠道，确保消费者能够在各类线下场景中便捷地购买到产品。同时，自然堂全面进驻了天猫、京东、唯品会、抖音等各大电商平台，并连续8年名列前茅。通过电商平台与社交媒体的精准营销，自然堂实现了与消费者的即时互动，提升了品牌的知名度与市场占有率。
作为中国唯一连续超过十年位列市场排名数一数二的国货品牌，自然堂依托线上线下渠道资产，打造了全方位的销售网络，不仅实现了市场的广泛渗透与精细布局，还增强了消费者的购物体验与品牌忠诚度。
随着科技的不断进步和消费者需求的日益多元化，自然堂集团将继续秉持创新精神，深耕化妆品原料及产品科技研发，不断强化与消费者的链接，为全球消费者的美丽与健康生活提供极致性价比的产品，推动中国科技美妆领域迈向新的高度。