2019.06.12
随着数字化时代的到来，中国美妆行业正经历着前所未有的变革。作为中国美妆市场的重要参与者，自然堂集团（原伽蓝集团）凭借其出色的研发实力和多品牌战略，成功地引领着行业的发展潮流。近期，自然堂集团决定启动全新战略3.0，标志着其全球战略布局的进一步深化。
自然堂集团（原伽蓝集团）自2001年在中国上海成立以来，凭借喜马拉雅、东方美学和科技领先三大特色，以及多品牌战略布局，为消费者提供优质的产品和服务。经过二十多年的发展，自然堂集团已经成功打造了以自然堂为代表的七大品牌，涵盖以自然堂为基石品牌，美素、植物智慧、春夏和莎辛那等细分市场品牌，以及珀芙研、己出等科学护肤功效型品牌。
在这7大品牌中，不论是对于行业而言，还是对于C端消费者而言，自然堂品牌的知名度、影响力和品牌声量均是第一。例如从2001年到2023年，自然堂是中国唯一连续超过十数年，位列市场份额排名数一数二的国货品牌。并且在历年历届的大促中，自然堂的表现也十分优异，其不仅多次在双十一中荣获国货第一，也是面膜、精华水等细分领域排行榜上的常客。有数据显示，在2023年双十一期间，自然堂即在天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多五大核心电商平台均位居国货美妆TOP3。
在产品端，自然堂一直为消费者打造多款深入人心的优质产品——自然堂冰肌水自上市以来已爆卖8000万瓶；首个添加自然堂集团自主研发成分喜默因的自然堂小紫瓶精华，也凭借高效又温和的修护抗老力获得了万千消费者的青睐；自然堂推出的自然堂极地精华露（简称自然堂“极地圣水”）更是自2023年8月上市以来，就在同类产品中遥遥领先，首发即荣登天猫美妆、精华双品类国货No.1*，做到了真正意义上的上新即爆。
在线下渠道端，自然堂在全球拥有4万多个零售网络，覆盖全国各级城市和县城百货商场、KA卖场、超市、美妆店等各类渠道。可以说，自然堂的产品深受消费者喜爱，无论是在线上还是线下，其品牌影响力与市场份额均位居行业前列。
除此之外，自然堂还积极推进可持续发展战略。早在2018年，自然堂冰肌水的包装容器就升级为一次注塑成型环保包装，减少了碳排放。同时自然堂已连续7年种草喜马拉雅，而这背后不仅是品牌文化的传播与建设，更是自然堂集团ESG中的重要内容。目前，自然堂集团已连续11年率先发布ESG报告，为美妆行业树立起先锋标杆。
2024年，自然堂集团（原伽蓝集团）已正式启动全新战略3.0，具体分为四个方面：一是单聚焦，聚焦美，以美丽健康为核心产业；二是要借助多品牌，构建差异化鲜明的品牌矩阵，理解消费者不同的需求，带来最好的产品；三是全业态，即将产品全业态推出去，能够满足消费者随处可购买，方便消费者购买，更好地服务消费者；四是国际化，“出海”于中国企业而言，正如2020年该集团启动的数字化转型，不是一个选择，而是必由之路。
未来，自然堂集团（原伽蓝集团）将秉承战略3.0设定的“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”的新愿景，积极推进多品牌战略和国际化发展的同时，为消费者提供更加优质的产品和服务体验，实现可持续发展和长期成功。